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Diseño de identidad, diseño y animaciones en 3D

Brief

Federópticos necesitaba renovar la imagen de su marca dirigida a los más pequeños, Federclub. Como parte central de su comunicación Federclub creó en 2004 a Fede, un pequeño lince muy divertido que ayuda a los niños a adquirir hábitos saludables y al cuidado de su visión. La renovación de su comunicación debía incluir la renovación del personaje y la actualización de su imagen.

Solución

Tras analizar el público objetivo nos percatamos de que los niños de hoy se mueven en código visuales muy distintos de los que existían hace 10 años cuando se lanzó la marca. Nuestra solución fue crear una marca muy actual que utiliza los códigos gráficos de series de animación de referencia. Desarrollamos una marca con una tipografía dibujada ex-profeso que se caracteriza por ser muy infantil, de trazo irregular, espontáneo y alegre, a la par que muy legible. Además hemos colocado como protagonista a Fede, el personaje central de la nueva narrativa de Federclub. Hemos creado unos códigos narrativos muy amplios, basados en el desarrollo de escenas y animaciones en 3D que permiten a Federclub crear tantas nuevas historias como necesiten contar a sus públicos.

Resultados

La renovación de la marca nos ha permitido crear un personaje y una identidad que es capaz de conectar con los niños de hoy. Los elementos gráficos que hemos desarrollado y las diferentes escenas en 3D ofrecen soluciones muy flexibles.

Premios

2015. Mejor diseño 3D. 1º Premio

Un personaje avalado por las encuestas

Durante el proceso de desarrollo del personaje nuestro cliente realizó una encuesta en un colegio para que los niños eligiesen cómo debía ser el nuevo Fede. Se presentaron tres propuestas y el resultado fue definitivo, el nuevo Fede fue elegido por más del 60% de los alumnos.

Perfil en el proyecto

  • Conceptualización del personaje
  • Dirección creativa
  • Dirección de arte
  • Diseño de identidad
  • Diseño gráfico
Logotipo del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Logotipo

La combinación de logotipo y personaje crea una identidad que conecta con los más pequeños.

Animaciones 3D

Animaciones que buscan promover hábitos saludables y fomentar el cuidado de la visión.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Fede celebra su cumpleaños.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Practicar deporte no es ningún problema aunque se lleven gafas.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Si vas a pasar un día de campo protégete del sol.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Veo la F – E – D… Creo que me hacen falta una revisión.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Tumbarte al sol después de todo un día jugando es todo un placer.

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

¿Me regalarán este año una consola nueva?

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Escena 3D

Cha-na-na-na-na-na-na Batmaaaaaann!

Escena del club infantil de Fedrópticos, Federclub. Por LETRA B.

Logotipo

La tipografía ha sido creado ex profeso para Federclub.

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Aplicaciones

El pasaporte Federclub ofrece numerosas ventajas a los afiliados.

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Aplicaciones

Momento de colorear con el kit de ceras.

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Aplicaciones

“Sabías que…” el conocimiento no ocupa lugar.

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Aplicaciones

Hasta una carta de bienvenida para los socios más pequeños.

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Aplicaciones

¿Visión de ardilla, halcón o lince?

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