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Acción de Street Marketing para boxes

Brief

Maximus Crosslifting es una marca deportiva especializada en los deportes de fuerza: halterofilia, crossfit, powerlifting, strongman, fitness y culturismo. Deseaba realizar una sencilla acción de street marketing en los gimnasios, club de halterofilia y boxes de crossfit para presentar su nueva línea de productos. Entre los requisitos del briefing se nos indicaba que debía ser una acción de muy bajo presupuesto pero que provocara un gran impacto entre su público.

Solución

Debíamos ir más allá del simple diseño del catálogo de temporada si queremos no pasar desapercibidos dentro de los centros de entrenamiento. Si estudiamos la idiosincrasia de las personas que practican los deportes de fuerza, podemos apreciar la importancia que supone para ellos la superación de retos. El desafío es constante en las competiciones y en los entrenamientos, supone una importante dosis de adrenalina. Partiendo de esta observación, decidimos presentar el nuevo catálogo a través de un desafío que pusiera a prueba su capacidad de levantar peso. Así que fabricamos varios grandes bloques de hormigón con un peso comprendido entre los 25 y 30 kgs con un mensaje muy desafiante: “Deja de mirar. Levántame!!!”. Estos pesados bloques fueron ubicamos en lugares de paso dentro del gimnasio, box o centro de entrenamiento. Cuando alguien aceptaba el desafío y levantaba el pesado bloque encontraba debajo de él el catálogo de los nuevos productos de Maximus, en su portada se cerraba creativamente la acción con el titular: “Nos tomamos muy en serio los deportes de fuerza”.

Resultados

El pesado bloque de hormigón se convirtió en el centro de atención de muchos de los deportistas que acudía a entrenar a los box. Incluso en alguno de ellos se convirtió en una herramienta para sus entrenamientos. Los retos y desafíos eran constantes, y todos querían medir sus fuerzas ante el bloque de Maximus. La llamada de atención había funcionado y el catálogo no pasó desapercibido.

Premios

2015. Premio AGP/Agripina. Mejor acción de street marketing.

Rodeados de angelitos y santos

Para materializar físicamente el diseño del bloque contamos con la colaboración de un auténtico escultor especializado en imaginería barroca. Resultaba curioso ver nuestra creatividad rodeada de angelitos regordetes y una amplia colección de santos y santas. Menos mal que durantes unas semanas el artista pudo extraerse de su universo barroco sevillano para fabricar el molde de esta increíble pieza.

Perfil en el proyecto

  • Creatividad
  • Conceptualización
  • Dirección de arte
  • Copy
  • Diseño gráfico
LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Street Marketing

Ahí está, 30 kg de desafiante hormigón para crear el PLV más pesado de la historia de la publicidad.

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Street Marketing

“Deja de mirar. Levantame!”

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Street Marketing

La irresistible llamada del reto.

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Street Marketing

Que son 20 kg para un tipo con unos biceps de ese tamaño.

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Street Marketing

Anda, si hay un folleto debajo de este hermoso pisapapeles.

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Catálogo productos

“Nos tomamos muy en serio los deportes de fuerza”

LETRA B - Acción de street marketing para Maximus Crosslifting

Copy

“Producto de levantadores, creados, diseñados y probados por levantadores.”

Todo comienza con una simple llamada CONTACTA